Comandos juegan sus últimas fichas

Los blancos adoptan una postura más racional, buscan captar la atención con su propuesta de eliminación progresiva del IRPF y dejar atrás el mal momento de los spots sobre el caso Feldman y los clonados de la campaña del argentino De Narváez.

Como si fuera el Titanic escapando de la inminente colisión contra el espeluznante témpano flotante, el Partido Nacional viene pegando un golpe de timón en su estrategia propagandística para este tramo final de la campaña electoral. A casi una semana del balotaje del último domingo de noviembre el comité de campaña nacionalista prepara una batería de cortos publicitarios con contenido estrictamente técnico, racionales, con mucha información y carentes de emotividad. Además, se buscará una mayor presencia en las tandas por lo que los materiales serán sustancialmente breves para así compensar y elevar la pauta publicitaria. Son cortos sin modelos ni locuciones en off. Incluso no aparecen siquiera las imágenes de los candidatos. Unicamente se leen los nombres del dueto partidario y el slogan de la campaña del balotaje que, fundidos aparecen en el último cuadro del material propagandístico. Como se había establecido por el propio Lacalle, no hay símbolo partidario alguno que los identifique. Luego de los contratiempos que recogió el Partido Nacional con sus producciones propagandísticas, primero con los spots en los que se vinculaban a algunas figuras del MLN con las armas del caso Feldman y más recientemente la reedición que publicistas de la agencia argentina de Ramiro Agulla hicieron de un aviso de Francisco De Narváez, el comando electoral de este partido buscará impactar con piezas provistas de contenido programático. El plan comenzó con spots alusivos a la propuesta partidaria de eliminar y en otros casos disminuir el IPRF en caso de que el Partido Nacional llegue al gobierno. Los próximos que se verán hablarán de planes sociales y tendrán el mismo diseño que los vistos hasta ahora: textos sobre textos, música acorde y cierre con el logo de la fórmula. Voceros del comando electoral no descartan, pero ya sobre el cierre del período de campaña, recurrir a un par de piezas televisivas que se guardan en la manga con más contenido emotivo.

 

La izquierda al corazón

El Frente Amplio en tanto transitará por el costado del corazón. Y echará mano a producciones publicitarias con más de sensibilidad que raciocinio. Algo de eso se ha comenzado a ver ya por las pantallas uruguayas. Un spot de larga duración (casi dos minutos) que no requiere de una alta reiteración en la grilla publicitaria gracias a su alto impacto visual y recordatorio. Se ha visto por vez primera en el momento de mayor encendido de aparatos, cuando la Selección uruguaya se jugaba sus últimos boletos en el pasaje al Mundial de Fútbol. Para el miércoles 18 de noviembre el comando de campaña del Frente Amplio había pautado una sola salida del último material. Consiste en una sucesión de imágenes de personas cantando en distintos escenarios el tema «A Don José», que es interpretado por Los Olimareños. Sobre el mismo ha circulado en los últimos días por Internet, pero sin que nadie se haga cargo de la acusación, que ese material plagia a unos videos musicales que desde hace más de dos años viene realizando una organización no gubernamental bajo el título de playing for change. Si bien la temática de filmación es similar, dista mucho de ser una copia. En la de la ONG aparecen reconocidos músicos profesionales y cantantes callejeros de distintas nacionalidades cantando una canción y que, gracias a la edición, parecen hacerlo al unísono y en forma coordinada. En la pieza del Frente Amplio el concepto es otro; se basa en una canción interpretada por Los Olimareños «A don José», considerada un himno popular y cultura del Uruguay, con el aporte de personas que no son músicos. El comando electoral del FA incluirá sobre el plazo de campaña algunos cortos sobre los logros sociales y políticos del actual gobierno.