Nueva ofensiva mediática contra Antel

Las supuestas declaraciones del asesor de comunicaciones de Antel, Michel Visillac, generaron en las últimas horas ríos de tinta y minutos de radio y TV para acusaral   gobierno progresista de "coartar la libertad de prensa" con presuntos "chantajes" a través de la adjudicación de publicidad del Estado.

Desde el Partido Nacional, partieron en las últimas horas las más furibundas críticas.

Los nacionalistas afirman que hay intenciones ocultas de “comprar” el silencio sobre noticias negativas y advierten un atentado contra la libertad de prensa.

El vicepresidente del ente Eduardo Carvalho afirmó enfáticamente que “el Directorio de Antel no ha resuelto, ni resolverá nunca asignar los fondos de publicidad según la opinión política de los medios, o según el criterio de los medios sobre la gestión que estamos cumpliendo”.

Consultado Visillac sobre sus declaraciones declinó efectuar más comentarios. Sí precisó que “nunca declaré al diario El País lo que este publicó en la primera plana de la edición del día viernes, cuando el matutino caganchero tituló ‘Antel no pautará donde la critiquen’” y agregó que “el entrecomillado con que tituló ese diario nunca fue dicho por mí”. Además, compartió las afirmaciones del vicepresidente del ente Edgardo Carvalho respecto a que la adjudicación de publicidad en los medios se efectúa en Antel a través de su departamento de marketing corporativo, se basa solamente en estrictos fundamentos técnicos.

El propio diario El País confirmó ayer, en nota publicada en la página 8, que el título de las declaraciones de Visillac provino de una “cita indirecta” de sus palabras y no de una frase textual del entrevistado. Textualmente, expresa el artículo del matutino caganchero: “Ayer, Visillac se comunicó con la redacción de El País y ratificó sus declaraciones si bien cuestionó que el título de la entrevista (“Antel no pautará donde la critiquen”) no era una frase textual suya. En efecto, la entrevista se tituló con una cita indirecta que reflejó fielmente el contenido y el tono de sus declaraciones”, esto último, según la interpretación del editorialista del diario El País.

Consultados varios operadores políticos coincidieron en definir esto como “una nueva operación política contra el Ejecutivo”, donde “estos medios inventan un título priorizando sus compromisos e intereses políticos por encima de su deber de informar con veracidad y objetividad”. Destacaron, asimismo, la “increíble coincidencia por la cual ambos matutinos titularon el día de ayer exactamente lo mismo: ‘Antel desautoriza a su asesor en comunicaciones’, aun cuando el matutino caganchero reconoció haber falseado las declaraciones del reconocido asesor”.

Por otro lado, consultado sobre este tema, el publicista y presidente de Young&Rubicam, Alvaro Moré, ex presidente de Audap (Asociación de Agencias del Uruguay) y actualmente docente de comunicación publicitaria en la Universidad ORT, declaró: “Al igual que las grandes compañías aéreas levantan la publicidad en los medios cuando se produce un accidente, y aunque este sea protagonizado por otra compañía, de la misma manera, técnicamente es aconsejable no marcar presencia publicitaria cuando se generan noticias negativas que afectan a la empresa. Cualquier aviso que uno ponga, si las noticias son negativas, perderá su efecto y estaremos convirtiendo esa inversión en un gasto.

En pocas palabras, estarás tirando la plata en una publicidad que no tendrá ningún efecto positivo, o sea ni de imagen ni de ventas.

Es más, esto es una tema de manual y cualquier manual aconseja dejar pasar 5 días luego de recibir críticas negativas o haber tenido un problema que le genera un daño a la empresa”, señaló el profesional reafirmando de esta forma lo aconsejado por Visillac, muy lejos de lo que de manera engañosa tituló el diario El País. *