Las amas de casa diversifican sus compras de alimentos

Las amas de casa que realizan sus compras en un lugar lo hacen en un 39% en los supermercados, el 5% en los almacenes y el 1% en los autoservicios, según la investigación que realizara Marketing Investigadores asociados.

La consultora realizó un trabajo buscando determinar los hábitos de las amas de casa en lo que refiere a las compras para el hogar.

La primera conclusión a que llegaron luego de investigar en 300 hogares montevideanos entre el 20 y el 24 de agosto fue que el 45% de las amas de casa compra exclusivamente en un tipo de comercio, mientras que el 54% no guarda un nivel de fidelidad de ese tipo y realiza sus compras en más de un lugar, demostrándose la existencia de un alto volumen de no exclusivos.

Entre el 45% que reconoció comprar todo en un lugar, el 86% lo hace en supermercados, otorgando una preponderancia absoluta a las grandes superficies.

Las combinaciones

Consultadas sobre la combinación que realizan para sus compras el 54% de las amas de casa resultó que el 25% acude a almacenes y supermercados, el 19% lo hace a almacenes, supermercados y autoservicios, y el 9% a autoservicios y almacenes, quedando demostrado que la mayor complementación se da entre almacenes y supermercados, y que es en la complementación donde los almacenes se desempeñan mejor.

El trabajo de Marketing Investigadores asociados señala a modo de síntesis que el 92% de las amas de casa compra en supermercados aunque no exclusivamente, dentro de las pequeñas superficies los almacenes son más concurridos que los autoservicios y que no existe un mercado cautivo al nivel de otros países, ya que el 54% de las amas de casa compra sus alimentos en más de un tipo de comercio. *