Nike inicia campaña para quedarse con el mercado de indumentaria deportiva

Desde ese año, la multinacional está instalada con oficinas propias en el país, compitiendo con Adidas y Reebok por la porción del mercado de ropa y calzado deportivo. Una de las principales características de Nike es el diseño de nuevos productos, especialmente en el sector calzado deportivo.

En Uruguay, Nike cuenta con 80 «bocas de salidas» (puestos de venta), compuesto principalmente por casas dedicadas a la comercialización de indumentaria deportiva.

La empresa norteamericana tiene previsto certificar en nuestro país los puestos de venta de indumentaria Nike, ya que existe un alto nivel de piratería para la marca de sus productos.

Si bien el referido nivel de piratería no se puede cuantificar en su totalidad, los abogados de la empresa están trabajando en diferentes casos detectados en nuestro país. Este tipo de mercadería falsificada ingresa principalmente desde Paraguay y China.

Frente a esta realidad, el objetivo de la compañía es la certificación de los productos en los locales que comercializan la marca.

Ventas

Desde el año 1997 a la fecha, las ventas de Nike en Uruguay se multiplicaron por más de tres, mientras que los beneficios crecieron un 400%. La empresa comenzó con cuatro funcionarios y hoy tiene 14.

El crecimiento estaría basado principalmente en el reconocimiento de los clientes por la calidad del producto.

A esto se suma la estrategia de marketing, a lo que se agrega el auspicio de instituciones deportivas, como Welcome. Pais señaló que inclusive se estuvo a punto de lograr un acuerdo con Peñarol para que Nike fuera el proveedor de indumentaria para los jugadores.

Por otra parte y dentro del relanzamiento empresarial se prepara la realización de una maratón denomina «10 K», la cual será presentada en los próximos días. Esta maratón se realiza en otros países donde Nike tiene representación y constituye un clásico en Argentina.

En el último informe de la empresa se señala que «nuestros consumidores de las Américas están empezando a ver a Nike como una alternativa auténtica a sus marcas locales y anteriormente favoritas.

Nike era un producto al que una vez se podía aspirar. Ahora es un producto para tener. La región está creciendo, y Nike se ha vuelto más que un comercial en la televisión».