Presenatron libro sobre la mirada humanista en el mundo de los negocios

Una mirada humanista al mundo de los negocios se intenta plasmar en un libro presentado ayer.

En una ceremonia realizada ayer, Mauricio Oppenheimer presentó el libro «Marketing para Seres Humanos,» que realizó junto a su colega catalán Mariá Moreno. Se trata de una iniciativa que postula la importancia de las relaciones personales en los procesos comerciales.

«Con una mirada humanista hacia el negocio de las marcas, Oppenheimer y Moreno pretenden desafiar algunos conceptos de empresarios, ejecutivos y consumidores, para concluir que el marketing para seres humanos no es otra cosa que la expresión económica de la libertad de las personas» según señalaron los oragnizadores del evento..

«Donde hay una empresa de éxito, alguien tomó alguna vez una decisión valiente», enseñaba Peter Drucker, el padre del management moderno. Los autores del libro han seguido sus pasos e invitan ahora a ver el mundo de los negocios pensando en las personas y en sus valores como base para construir el futuro. «Este libro traza un mapa que lleva a ese futuro.

Orientarse con él es la primera de las decisiones valientes a tomar», reza en su contratapa.

«Nuestro trabajo no pretende en absoluto ser un planteamiento académico, sino desafiar muchos principios que hoy tenemos incorporados», expresó Mauricio Oppenheimer durante la presentación. «Intentamos plantear aristas diferentes valorizando a la persona».

De esta forma, el marketing para seres humanos propugna la construcción de comunidades abiertas, permeables, con plena capacidad de entrada y salida. Comunidades formadas por propietarios de empresas, empleados, clientes y proveedores, que han elegido formar parte de ella y que allí desean permanecer.

«Es necesario e imprescindible incorporar la variable humana a cada una de nuestras acciones. Sabemos que no es fácil cambiar. Pero estamos firmemente convencidos de que vale la pena comenzar a recorrer este nuevo camino», concluyó Oppenheimer.

Mauricio Oppenheimer es Master en Marketing, economista y catedrático asociado de Marketing en Universidad ORT. Actualmente se desempeña como gerente general de Punta Carretas Shopping de Montevideo y ha ocupado cargos gerenciales en Pepsi, Fanapel y Lever. *