El Desachate plantea que el anunciante se involucre en la publicidad

El fin de semana del 25 y 26 de marzo se realiza en Punta del Este, más precisamente en Casapueblo, la 17ª Edición del Desachate.

A propósito de este evento dialogamos con Ignacio Vallejo, Presidente del Desachate y Director Creativo de Young & Rubicam, que nos comentó «el Desachate ya está incorporado al calendario de las agencias de publicidad por lo que este año estamos haciendo un esfuerzo grande que apunta a que el año próximo mucha más gente de Latinoamérica diga «tengo que ir al Desachate» y el objetivo es justamente que tiene que estar muy bueno. Tenemos que hacer que lo vean en las agencias y los anunciantes para crear la necesidad de la concurrencia y esto justifica uno de los cambios fundamentales ya que siempre se realizó en noviembre. Este año lo hemos corrido a marzo porque nació un evento de características similares pero con una diferencia no menor que es el «Ojo de Iberoamérica».

Este evento ha crecido muchísimo ya que cuenta con un soporte mediático muy importante que llega a todas las agencias y que es Latin Spots y también porque se hace en Buenos Aires que está conectado con todo y es Argentina que es locomotora de la creatividad y la vanguardia publicitaria, y creció tanto que en la última edición se realizaron conferencias con 2.500 participantes.

Otra razón, quizás la más importante para el cambio de fecha, es que todos los años para noviembre ya estábamos en la zafra de Navidad, además de estar saturados, por lo que fue el trabajo del año, desbordados de tarea, y por ello decidimos un cambio. Marzo, porque es el arranque del año, y porque en Punta del Este el clima es ideal para quienes vienen a brindar sus conferencias. Tenemos que remarcar que los conferencistas no cobran un peso por estar aquí, entonces tenemos que ofrecer un plus y ese plus es precisamente Punta del Este por todo lo que implica el balneario».

Este año tenemos conferencias brindadas por profesionales de primer nivel en su área como por ejemplo:

*Don Pogany, Vicepresidente Creativo de DDB Chicago y responsable de campañas publicitarias como «wassup» o «real men of genius» de Budweiser.

*Susan Hoffman, Directora Creativa de Wieden & Kennedy Portland.

Una de las agencias más íntegramente comprometidas con el buen trabajo y responsable de la publicidad de, por ejemplo, Nike.

*Guillermo Giménez Y Brotons, Markeitng de Coca Cola, responsable de publicidad para latinoamérica de Sprite. Uno de los mejores anunciantes de latinoamérica.

*Jean Christophe Petit – Initiative Paris – COO para Latinoamérica de Initiative, la planificadora que comenzó a cambiar el uso de compra de medios en la región.

*Nizan Guanaes El publicitario Latinoaméricano de mayor renombre mundial. Como presidente de DM9, dos veces consecutivas volvió de Cannes con el premio de mejor agencia del mundo. Ahora inventó Africa, una nueva agencia y una nueva estrella de la publicidad brasilera.

*Jorge Mastroizzi es Director de Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes, uno de los más grandes anunciantes de Argentina. Como cliente trabaja con algunas de las principales agencias de ese país: Young & Rubincam, Walter Thompson, Cravero Lanis y Vega Olmos Ponce».

Sobre los cambios expresó: «Ha existido una apertura con el correr de los años ya que no concurren solamente los creativos de las agencias de publicidad tratando de captar también a los anunciantes «creo que para que hagamos buena publicidad necesitamos buenos anunciantes, por eso espero que nos acompañen.

El buen anunciante realiza buena publicidad ya que sabe elegir una buena agencia y una buena agencia generalmente no se equivoca. Sería muy bueno que nos acompañen los anunciantes, refresquen su cabeza y vean que cada país hace publicidad para su mercado».

Acerca del resultado que se espera nos dijo «el objetivo principal del Desachate es que todos quedemos muy inspirados y con muchas ganas de superación y de hacer lo mejor. Todo esto lo brinda el mix que se genera por las conferencias, las situaciones imprevistas, los concursos, y la posibilidad de conversar entre nosotros durante dos días».

En esta oportunidad también habrá 3 concursos: concurso de realizadores, de jóvenes creativos y de fotografía abierto para todos los que participen y quieran exponer sus fotos del Desachate. Además el único festival que juzga nuestra publicidad desde la visión exigente, profesional e imparcial de 7 latinoamericanos que están entre los mejores creativos del mundo. *