MTV cambia de imagen y estrena programas

Desde Miami, Estados Unidos

Fiel a su filosofía de constantes renovaciones, MTV anunció la integración de nuevas y atrevidas producciones a su programación, así como la creación de una nueva imagen visual en la pantalla del canal.

Entre las novedades que MTV presentará en el correr de este mes se encuentran las series Real world en su temporada desde Hawaii; Undressed, un audaz programa que ha acaparado la atención de la audiencia en los Estados Unidos, y los documentales de Detrás del músico.

Hace apenas unos meses la cadena ya había implementado una serie de cambios, incluyendo el establecimiento de unidades de producción en México y Argentina, modificaciones en la programación y en la selección musical, y una nueva imagen gráfica en pantalla. Hoy, a sólo seis meses de aquella renovación, modifica su oferta de entretenimiento. «En MTV los cambios son permanentes», comentó a LA REPUBLICA Antoinette Zel, su directora general. «Nuestro espíritu aventurero y la permanente toma de riesgos es lo que impulsa a este canal para seguir siendo el favorito entre los jóvenes latinoamericanos», agregó. «Nuestra relación con ellos es tan cercana que tenemos que movernos a su mismo ritmo, evolucionar con ellos y siempre tratar de ir un paso adelante, sorprendiéndolos con cosas nuevas, atrevidas y diferentes», dijo.

Uno de los objetivos fundamentales de esta señal de TV para abonados es «ofrecer a los jóvenes programación musical y de entretenimiento general que rompa barreras, imponga tendencias y con la cual se identifiquen plenamente», explicó Charlie Singer, vicepresidente de producción y programación.

«Undressed y Real world, ignorando algunas convenciones sociales, reflejan la vida de los jóvenes, de una manera real e inteligente», dice. «Además reforzaremos la esencia musical de MTV con Detrás del músico, una serie que muestra lo más profundo y también, en algunos casos, lo más perverso de la trayectoria de los artistas, demostrando que la vida de un famoso algunas veces está llena de enredos, escándalos, dramas y también tragedias».

Además, como parte de la renovación general del canal, el equipo creativo ha desarrollado un nuevo concepto visual que resaltará la imagen. Según comentó Cristián Jofré, director creativo, la intención detrás del nuevo concepto es simple: «Hay que cambiarlo todo», dice. «Hemos tomado los principios de los años noventa como la referencia estética en la que se basa el diseño general de la imagen, y le hemos agregado mucho color para proyectar una imagen fresca y positiva».

La imagen para el resto del año estará conformada por nuevas aplicaciones del tradicional logo basadas en la abstracción gráfica de objetos de consumo de los 90. Dicho concepto también se aplicará al desarrollo de nuevas aperturas, separadores, logos y animaciones del canal.

Lo nuevo Undressed es un programa que a manera de telenovela presenta un acercamiento extremo a la relación de pareja, abordando de forma directa y realista sus vivencias y preocupaciones sobre el sexo y el amor. La serie se emitirá de lunes a jueves, a partir del 3 de abril.

Por su parte, Real world, como siempre, representa la mirada intrusa en la vida de siete desconocidos viviendo bajo un mismo techo. Sin embargo, en esta nueva temporada grabada de Hawaii, el experimento toma giros dramáticos cuando el grupo se ve forzado a lidiar con la enfermedad del alcoholismo en una de las protagonistas. Real worl Hawaii comenzó a transmitirse semanalmente este mes.

Detrás del músico es una serie documental que presenta las vidas de protagonistas de la música, quienes hablan de los problemas, triunfos y fracasos a los que se han enfrentado a lo largo de su carrera. La serie incluye episodios con artistas como Cher, Sting y Blondie y ya comenzó a transmitirse. Entre otras novedades, el canal también presentará una nueva etapa de su programa Conexión MTV a mediados de este mes, e iniciará la transmisión del nuevo programa Danza global en abril.