La radio está creciendo

La audiencia radial es la más difícil. No hay «people meters» como para la televisión por lo que las encuestas van, más que nada, a la confianza de los entrevistados y a su buena memoria, que no siempre es muy segura ya que este público es el que cambia más en cuanto a su permanencia en una emisora. A veces, una canción que no gusta, otras, un entrevistado que es insoportable, otras, un aire predicador, algunos de los motivos de esa continua movilidad del dial.

En nuestro país suelen registrarse datos un par de veces al año. En estos momentos se está preparando la segunda de 2007, por lo que nuestra incursión radial tiene como referencia por lo menos tres meses atrás.

Debe precisarse que los datos están referidos a Montevideo y las ciudades cercanas

Quizás lo que más importe de toda esta medición sea que registra el más elevado porcentual de audiencia desde, por lo menos 1999, y que indica que día a día este año hay un 23% de oyentes promedio, o sea que el espectro radial cubre alrededor de unas 300.000 personas.

Otro de los resultados que deben tomarse en cuenta está en la notable diferencia a favor de las FM sobre las AM. Lo que hace 30 años parecía imposible, quitarle el poder a las emisoras de frecuencia media, con sus nombres aferrados a la historia radial, ya fueran Sarandí, El Espectador, Carve, Monte Carlo, Universal o la 30, ahora se ha logrado con las frecuencias moduladas, más puras en sonido y más fáciles de oír sin interferencias en los aparatos pequeños que están incorporados a las nuevas tecnologías.

Los porcentajes marcan que más del 60% de los individuos escucha FM contra algo menos del 40% captado por las AM.

En las emisoras tradicionales se mantienen, sin renovación que amerite otra cosa, las ubicaciones que desde hace décadas están encabezando el listado. Es decir que al frente continúa CX 20 Radio Monte Carlo a lo largo de todo el día, con ventaja clara, el doble y a veces el triple de audiencia, que la segunda, que es CX 14 El Espectador. Más abajo está CX 8 Sarandí y luego aparecen CX58 Clarín, con su público avejentado pero todavía influyente y 1410 AMLIBRE.

El fútbol, sin duda, sigue siendo el mejor imán para las AM.

En lo periodístico, entre las 8.00 y las 11.00 está Sarandí, luego El Espectador y 1410AM LIBRE.

Mayor oscilación se da en las FM. En los horarios matutinos aparece en primer lugar Galaxia FM, con algo más de 20.000 oyentes, luego 100.3 Aire con casi 17.000 y luego la 93,9 FM Océano con alrededor de 15.000 individuos. Hay que destacar esta ubicación porque Océano fue, sin duda, la emisora que sufrió el cambio mayor tras el abandono de Orlando Petinatti, y sin embargo, mantiene una audiencia alta, que a la postre, en las tardes de Futura, la nueva casa de Petinatti, no se logra porcentuales muy desniveladores y por momentos son casi iguales o poco mayores para el comunicador que acaparó casi excluyentemente el medio radial en tiempos anteriores.

En lo relativo a los horarios se marca otro cambio. La mañana, de 6.00 a 12.00 horas que fue por años la preferida, ahora llega a cubrir, de lunes a viernes, apenas el 27,7% de audiencia, menos de 350.000 oyentes, mientras que la tarde sube a 36,3%, superando los 450.000 escuchas.

Hay otro dato a tener en cuenta, el del lugar donde se prende la radio. El hogar, es por lógica, el punto con mayor recepción pero se da un fenómeno destacable, de lunes a viernes, en la tarde, hay 15% de oyentes en sus lugares de trabajo. Poca gente escucha radio, sin duda prefiere los CD o los casetes, en los automóviles.

En cuanto al sexo, prácticamente se reparte por mitades el universo de audición de hombres y mujeres .

Volvemos a lo que es un deseo, quizás. Que ese registro en 2007, de mayor audiencia radial que en otros años anteriores, esté probando que los otros medios de comunicación están perdiendo áreas. Y que el tiempo consolide, afiance, refuerce lo que las radios oficiales están intentando hacer y que por ahora a los medidores de audiencia parece no interesar. *