La creatividad en favor de los niños

La particularidad de la decimotercera edición del «Desachate», el encuentro de publicistas que se desplegó intensamente este fin de semana en Punta del Este es que los diferentes talleres de creativos trabajaron en torno a un único tema: los derechos del niño que sustenta una organización como Unicef.

El titular del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Claudio Invernizzi, explicó que las razones de manejarse con un único tópico (los Derechos del Niño por los que aboga Unicef) en esta última edición del «Desachate» (encuentro de publicistas), responde en forma más que contundente: «Es que había una sensación de agotamiento, a mi juicio, en la propia raíz o en las propias motivaciones que hacen a un evento como el Desachate. El Desachate siempre tuvo, como tantos otros encuentros, una tendencia vertical.

Y, por lo tanto, esta variable de un solo tema como vehículo de trabajo (los niños) permitió a los diferentes grupos y agencias una labor netamente horizontal

Agrega Invernizzi: «Hubo momentos de gran emotividad, tanto de los grupos como de los integrantes de Unicef. En rigor, ellos se conmovieron por el profesionalismo con que se abordó la tarea y por la calidad de los trabajos».

«Lo importante es que todo este trabajo hecho tanto para radio, prensa escrita y televisión, se va a producir enteramente en Uruguay y más tarde va a expandirse en términos de difusión por toda América Latina».

En cuanto al Desachate en sí, Invernizzi aseguró que «este tipo de eventos es muy rico porque se potencia el valor creativo y profesional de todos los que están vinculados a la publicidad. Yo siento que en el Desachate, en este módulo de trabajo, se aprende mucho y en forma rápida, intensa y con una mecánica donde es muy valiosa la orientación de los directores regionales de las diferentes agencias publicitarias participantes».

En cuanto al aquí y ahora de la publicidad uruguaya, Invernizzi dijo que es de los que siguen pensando que es mala, pero que de todos modos considera que hemos avanzado mucho en cuanto a concepción y desarrollo de las ideas y en cuanto a su aplicación dentro del universo de lo que viene a ser la publicidad.

Para reafirmar su posición señaló que se viene mejorando ya que no es azaroso que unos doce directores vinculados a la publicidad estén filmando en diversos países.

Finalmente Invernizzi explicó cómo se ha ido procesando el recambio generacional dentro de la territorialidad publicitaria: «Hay muchísimo talento en los más jóvenes. Antes las agencias de publicidad se llenaban de idóneos y ahora de profesionales.

La diferencia se va percibiendo en forma considerable». Se cierra la entrevista, mientras las instalaciones del Hotel San Rafael se agitan por la fiesta de clausura del Desachate. *