Llega el final de las marquesinas del Centro

Muy pronto los comercios del Centro, entre Ejido y la plaza Independencia, no podrán tener marquesinas, sino sólo sobretechos con tamaños y diseños previstos. La Intendencia de Montevideo (IMM) está preparando la nueva normativa, que en breve pasará a la Junta Departamental para ser considerada. En caso de aprobarse, la colocación de los carteles pasará a estar regulada con un criterio único.

«Con esta medida buscamos rescatar el valor patrimonial de los edificios más emblemáticos del Centro y cambiar su fisonomía», dijo el director de Espacios Públicos de la comuna, Daniel Espósito. La cartelería del Centro ha sido calificada en varias ocasiones como «obsoleta» o «antiestética», tanto por las autoridades comunales como por gran parte de los comerciantes de la zona céntrica. Esta nueva normativa procurará volverla sobria, discreta y uniforme, como en las grandes ciudades del mundo. El proyecto se enmarca en el plan de revitalización del Centro y, concretamente, de la avenida 18 de Julio, poseedora de gran parte del valor edilicio de la zona, particularmente en el tramo en el que regirá la norma.

Los comercios afiliados a Grupo Centro participaron de alrededor de diez reuniones con la IMM para llegar a un acuerdo sobre este punto. En líneas generales, lo lograron. «Coincidimos en que hay que mejorar la imagen del Centro. Apoyamos un proyecto ambicioso, que no se limita a las marquesinas, sino también a mejorar la iluminación y la limpieza, colocar plantas, señalética y repoblar el área central de la ciudad», dijo Wilson Amarillo, presidente del Grupo Centro. El comerciante recordó, a la vez, que la modificación radical de la cartelería de la zona «partió de nosotros hace diez más años y busca defender la marca dentro de un diseño global que minimice los impactos visuales».

De ser aprobado el proyecto, los comerciantes de 18 de Julio no podrán colocar marquesinas tal cual ocurre ahora. La principal avenida de la ciudad es un collage de carteles de distintos tamaños y modelos, algunos de los cuales empañan la estética de los bellos edificios que datan de principios del siglo XX. O simplemente impiden que se vean.

A partir de la aprobación del proyecto, sólo estará habilitada la colocación de sobretechos pequeños, que se colocarán a nivel de la fachada del comercio ­nunca más arriba- y no podrán sobresalir más de dos metros desde la pared. Deberán estar diseñados con letras y fondos transparentes, informó Espósito. No obstante, Amarillo acotó que pedirán que «se respeten las transparencias, pero con la posibilidad de apelar a algunos colores, dependiendo de la marca», una posibilidad que «no está prevista», según se informó desde el municipio.

Se acordó que también se regulará la instalación de avisos de marcas en las fachadas y las vidrieras de los comercios. Al igual que los carteles con el nombre de la firma que se coloquen en esos mismos espacios, «deberán ser discretos».

Para discutir casos puntuales, se creará una unidad municipal que regulará la publicidad de la ciudad y gestionará la puesta en marcha de esta nueva normativa. Autorizará las propuestas de sobretechos de cada comerciante, teniendo en cuenta el valor patrimonial de cada padrón.