Maldonado juega fuerte en el mercado turístico mundial

Maldonado ha tenido una fuerte presencia en ferias y eventos turísticos internacionales, como la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) realizada en Berlín en marzo.

Reunió a más de 11.000 expositores entre hoteleros, agentes mayoristas, promotores de destinos turísticos, organizaciones gubernamentales, compañías aéreas, prensa especializada y empresas que brindan servicios turísticos en general, y fue visitada por más de 150.000 personas vinculadas al rubro.

Ya se confirmó para octubre la presencia del departamento en el Salón Inmobiliario de San Pablo, Brasil, pero antes, en setiembre, a través del Ministerio de Turismo y operadores privados, estará por primera vez en La Cumbre de Miami, una de las más importantes ferias americanas.

De acuerdo a los datos aportados por el director general de Turismo de la comuna, Horacio Díaz, el municipio de Maldonado destinó en 2007 unos US$ 5,2 millones a la actividad turística, sumando esfuerzos al sector privado.

Díaz explicó que para desarrollar las acciones promocionales, los organismos públicos asumen juntos los costos, porque «hay una definición de estrategia en conjunto entre el Ministerio de Turismo y el municipio de Maldonado, como forma de optimizar los recursos que se invierten a nivel de promoción».

 

Estrategias y planificación

Sobre la participación en distintos eventos internacionales, el asesor de turismo del municipio, Ramón de Isequilla, explicó que Maldonado «había tenido una presencia muy importante en los últimos 15 años en ferias regionales, sobre todo en Buenos Aires, San Pablo, Córdoba y Rosario», pero ahora el trabajo se extendió a otras zonas del mundo, para conquistar nuevos mercados.

Explicó que «la presencia en una feria es compleja y requiere de investigación», por lo tanto, es necesario elegir el evento adecuado y definir el objetivo de la promoción. Respecto a lo que incluye la oferta, De Isequilla destacó que además de Punta del Este, Piriápolis está dando «sorpresas», porque «tiene un encanto para los europeos que debemos aprovechar y explotar».

Asimismo explicó que actualmente los destinos turísticos compiten entre sí. «El problema no está en la competencia, sino en nosotros, en darle valor a nuestros recursos. La gente cada día es más exigente, busca vivir experiencias y ya no se contenta con la playa y el descanso», aseguró.

 

Los turistas del siglo XXI

Ramón de Isequilla hizo referencia además al perfil de los turistas actuales, para los cuales es necesario ofrecer propuestas como el turismo ecológico, rural y místico. Este último ha captado el interés de europeos, principalmente por la oferta que ofrece Piriápolis y su entorno, una ciudad marcada a fuego por su fundador, Francisco Piria, considerado un gran visionario y comerciante, además de alquimista.

El especialista dijo además que «necesitamos reforzar el mercado joven, que ha decrecido», ya que a fines de los 90 mermó la visita de jóvenes a Punta del Este, y en los últimos años se ha tomado en cuenta este aspecto a la hora de planificar las estrategias de promoción, en un entorno seguro para toda la familia.

Otro de los aspectos a tener en cuenta, según Ramón de Isequilla, es el cambio de perfil de los visitantes y cómo el trabajo de promoción ha requerido diversificar la tarea. La tendencia de crecimiento ha sido más fuerte en el turismo residencial, fenómeno que ha generado una serie de necesidades y respuestas concretas.

 

Un lugar destacado

Maldonado se destacó por su participación en la Feria de la Emigración celebrada en Holanda, en marzo. También lo hizo en la prestigiosa Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se desarrolló en Madrid. La comuna participó, además, en el Salón Inmobiliario de Madrid (Sima), la mayor feria inmobiliaria del mundo. El stand uruguayo fue uno de los más visitados.

En la región, las delegaciones locales han participado de actividades en Brasil y Argentina.