La importancia de "quebrar la estacionalidad" de Punta del Este

El jerarca de la Intendencia de Maldonado Horacio Díaz evaluó la temporada 2008 y relató a LA REPUBLICA los objetivos de la gestión departamental.

Una de las metas es generar eventos y lograr que la ocupación sobrepase el 80% en períodos de baja temporada. «En parte lo estamos logrando», expresó Díaz, y agregó: «La inauguración del circuito automovilístico de Punta del Este, el 15 de diciembre, generó una presencia masiva de turistas. Medios gráficos internacionales aseguraron que llegaron cerca de 60 mil espectadores. El TC 2000 es una de las categorías más importantes del deporte en Argentina. Recorre casi todas las provincias, llega a San Pablo y ahora está en Punta del Este. Esta competencia moviliza muchísima gente. Y como la última fecha era aquí, generó una expectativa muy importante», afirmó Díaz. Otros eventos de los realizados estuvieron directamente relacionados a la estrategia turística. Al «Creamfields Punta del Este», una cadena de espectáculos de música electrónica, con DJ en vivo, realizada en enero, acudieron más de 10 mil personas.

 

La marca

A partir del 20 de diciembre de 2007 la ocupación sobrepasó el 90% de la capacidad locativa del balneario. «Y hay que pensar en lo que esto significa en cuanto a la presencia de público extra regional, contrarrestando lo que son las vacaciones de invierno en el hemisferio norte, con las vacaciones de verano nuestras; por esto se vieron muchos europeos y americanos», afirmó Díaz. Año a año, se incrementa la excelencia del posicionamiento de Punta del Este como marca, a nivel extrarregional y también regional. Este último en forma notoria es el caso de Brasil, adonde se han dirigido «muchas y grandes acciones» desde el municipio, tomando como eje Porto Alegre y todo el cinturón de ciudades satélites, además de San Pablo. El crecimiento de brasileños llegados a Maldonado llegó al 28%.

 

Todo el año

Ahora, se piensa en lograr extender las posibilidades que genera el turismo todo el año. Y para ello hay proyectos específicos, ya encaminados y con fecha de concreción. Es el caso de lo que será el Centro de Congresos y Convenciones para Punta del Este.

En los próximos meses se efectuará un llamado público internacional, para la presentación de proyectos de construcción y gestión del Centro de Convenciones y Congresos y predio ferial para Punta del Este. El predio ya está elegido. Tiene 150 mil metros cuadrados y está ubicado en una zona estratégica: entre los barrios de «El Jagüel» y «Beverly Hills», un punto equidistante entre Punta del Este, Maldonado y La Barra.

«Estamos convencidos de que va a ser del interés de muchas empresas que administran los diferentes Centros de Convenciones que hay en el mundo, es un destino turístico reconocido a nivel mundial, en una región, como es el cono sur latinoamericano, muy codiciada por las grandes marcas. Ese es, en materia de atractivos turísticos, el gran objetivo para 2008. La tierra será municipal y se otorgará un comodato por 20 años. La construcción y gestión del Centro serán privadas. El Municipio está dispuesto a discutir el aporte de un porcentaje en la construcción, para hacerlo viable», dijo el director de Turismo.

 

Saldos

«Fue una muy buena temporada, hablamos que desde el 15 de diciembre ya había gente en toda la zona costera del departamento. Se dio con la ocupación de público brasileño, argentino y extrarregional.

A partir del 6 de enero, la ecuación cambió en cuanto a lugares de procedencia de los turistas y la ocupación pasó a ser mayoritariamente argentina: más del 60%», dijo Horacio Díaz.

En 2006, ingresaron por materia de turismo 570 millones de dólares al país, de los cuales, casi un 50 % ingresó por el departamento de Maldonado. «Nosotros estamos convencidos de que los recursos que se generan en relación a la actividad turística ya sobrepasan los 1.000 millones de dólares», afirmó.