Las grandes marcas apelan a Punta como vidriera

La «marca registrada» de nuestro principal balneario, sigue siendo una gran vidriera para la temporada de verano y las grandes marcas buscan consolidarse y captar la mayor porción de un mercado de alto poder adquisitivo.

A la hora de posicionarse ante la competencia, además de sol, arena y mar, las grandes empresas invierten cada vez más dinero en las acciones publicitarias para la temporada de verano. La idea es buscar posicionar la marca, fortalecer el concepto de calidad y lograr el impacto no solo en la zona, sino que ello se traslade a cada uno de los visitantes para imponerlo en el lugar de origen de cada uno, en especial Argentina y Brasil.

La inversión destinada por las empresas a las actividades de verano, incluyendo auspicios de eventos, publicidad en general y promociones, es varias veces millonaria en dólares.

Tarjetas de créditos, marcas de autos, las empresas telefónicas, refrescos, bebidas con alcohol como cervezas o whisky, las grandes bodegas, empresas de la moda y ropa deportiva, los grandes supermercados y cientos de rubros más, quieren estar presentes en Punta del Este para aprovechar el volumen de público y el amplio poder adquisitivo de los visitantes.

Para ello se han contratado a las empresas publicitarias más prestigiosas y a los creadores más ingeniosos; el asunto es lograr el impacto que signifique rentabilidad.