Publicidad rodante en la capital genera controversia

Once camiones de publicidad rodante se manifestaron ayer, frente a la explanada de la Intendencia de Montevideo y el Palacio Legislativo, en contra de la resolución aprobada por la IMM que prohíbe a los móviles de publicidad rodante circular o estacionar en ramblas, bulevares, avenidas y calles que circunvalen plazas y parques.

La resolución 1617/07 fue aprobada el 14 de mayo pasado, basada en la necesidad de regular una actividad que constituye un factor de «eventual contaminación del paisaje cuando se realiza en puntos estratégicos como la zona costera», y de entorpecimiento del tránsito, «con probable disminución de las condiciones de seguridad», tal como establece dicha norma. A raíz de la resolución, varios empresarios del ramo se presentaron en el departamento de Acondicionamiento Urbano de la IMM para solicitar que se les permitiera, en forma transitoria, circular y estacionar en bulevares y avenidas importantes, para contemplar los compromisos comerciales contraídos previamente.

En ese momento, la IMM creó un grupo de trabajo constituido por representantes de la Cámara de Móviles Publicitarios, que nuclea a siete de las ocho empresas que se dedican a la publicidad rodante, y por delegados de la comuna, con el objetivo de lograr un acercamiento entre las partes. Este grupo funcionaría hasta el 15 de agosto pasado, y durante ese período no se aplicaría la resolución, aunque sí la prohibición de circular o estacionar en la rambla.

Al respecto, la directora de Acondicionamiento Urbano, Hyara Rodríguez, dijo a LA REPUBLICA que la prohibición de circular por la rambla «es innegociable» por dos motivos: la licitación de publicidad en la costa, que otorga la exclusividad de publicidad a la empresa Heres (por lo que estos camiones estarían incurriendo en «competencia desleal»), y el grado de «contaminación visual» que los vehículos generan en la costa.

«Cuando están estacionados tapan directamente el agua, y eso es inadmisible», señaló la directora. Rodríguez informó que, pese a esta prohibición, la empresa de publicidad rodante Sistemas Urbanos, que no integra la Cámara de Móviles Publicitarios, fue multada 22 veces por circular «sistemáticamente» en la rambla.

Según informó la jerarca, el grupo de trabajo creado no logró llegar a un acuerdo, ya que suspendió su trabajo por el llamado a sala que se concretará hoy.

 

La visión de los móviles

Por su parte, el vocero de la Cámara de Móviles Publicitarios, Gabriel Topolansky, dijo a LA REPUBLICA que el único planteo realizado por la IMM fue que «reconvirtieran» su negocio». Topolansky señaló que, debido a la resolución aprobada, se ven «imposibilitados de trabajar». «Somos empresas de publicidad, y tenemos que circular donde nos vea la gente», alegó.

Con respecto a la contaminación visual que generan los camiones, el vocero se preguntó: «¿Los únicos que molestamos somos nosotros?». En cuanto a la distorsión que generan en el tránsito, Topolansky señaló que trabajan desde 2001 y nunca tuvieron «problemas en el tránsito ni accidentes».

El vocero de la Cámara dijo que con la manifestación frente a la IMM y al Palacio Legislativo quisieron «defender los derechos de los trabajadores», ya que, según indicó, luego de que se aplique la resolución se verán obligados a cerrar. Topolansky informó que son 300 los trabajadores que, directa o indirectamente, trabajan con publicidad rodante.

Por otro lado, la Cámara de Publicidad Exterior, que nuclea a las empresas de publicidad en la vía pública, emitió un comunicado en el cual expresa su disconformidad con la actividad de estos camiones, «quienes pretenden imponer este tipo de publicidad por la vía de los hechos, dado que nunca contaron con autorización alguna». Además, establecen que a la IMM le «asiste razón en hacer respetar la normativa vigente y defender los derechos de las empresas que realizan inversiones en contraprestaciones y que brindan servicios a la comunidad, cumpliendo con las obligaciones surgidas de licitaciones debidamente autorizadas».

 

El llamado a sala

El llamado a sala a Hyara Rodríguez será hoy a las 16.00 horas. El edil convocante, Fernando Ripoll (Partido Nacional), señaló que la publicidad rodante «no puede ser prohibida ni limitada por un decreto municipal, sino sólo por ley», por lo que, en su opinión, la IMM estaría violando la Constitución en sus artículos 7, 10, 36 y 72, que defienden el derecho a la libertad y al trabajo. Ripoll propondrá en sesión que se forme un grupo de trabajo dentro de la comisión de Legislación y Apelaciones de la Junta Departamental, formado por autoridades de la IMM y representantes de la Cámara de Móviles Publicitarios, para regular la actividad de las empresas sin limitarlas. Hyara Rodríguez indicó que, después de la manifestación realizada en la explanada de la Intendencia, «es más difícil pensar en volver a conversar» con los representantes de la Cámara, pero agregó que probablemente «después de un tiempo» se retomará el diálogo. *