Turismo y cultura: un inevitable "matrimonio por conveniencia"

El Ministerio de Educación y Cultura (MEC) está llevando a cabo en la sala interactiva de la Torre de las Telecomunicaciones de Antel el seminario-taller de turismo cultural «Tendencias actuales y perspectivas para su desarrollo en el Uruguay». El Ministerio de Turismo y Deporte (MTD) y la Agencia Española de Cooperación Internacional apoyaron la realización del evento.

La actividad, que se encuentra enmarcada en un programa de formación, animación y desarrollo cultural en el interior del país, se extenderá hasta mañana. Los seminarios y talleres están a cargo de Jordi Tresserras y los participantes son miembros de organizaciones culturales, mayoritariamente del interior del país.

 

Cultura para explotar

A la hora de pensar en el desarrollo del turismo cultural es necesario saber «cómo transformar los recursos o la identidad cultural de un territorio en turismo», explicó Jordi Tresserras. La relación entre turismo y cultura es «un matrimonio por conveniencia», agregó el docente español.

Existen recursos o elementos regionales que pueden resultar de gran atractivo para los turistas. El patrimonio cultural tangible e intangible es uno de ellos. El tallerista destacó que Colonia del Sacramento «es patrimonio de la humanidad» y en Europa nadie conoce el lugar. «Lo único que se conoce es Punta del Este», dijo, pero «es un destino caro por todas las conexiones aéreas que se deben realizar para llegar allí». Las industrias culturales y creativas también son un importante patrimonio. La explotación de las artesanías propias del territorio u ofrecer al turista la posibilidad de aprender la lengua local durante un período prolongado también son posibilidades atractivas.

La realización de festivales y eventos culturales es otra forma de fortalecer este tipo de turismo. La danza, al no estar integrada por palabras, «trasciende fronteras y ha cobrado gran importancia en muchos lugares», explicó el coordinador del programa. En este sentido, la explotación del carnaval es uno de los aspectos que Tresserras enfatizó al analizar la oferta de nuestro país, puesto que «fuera de la región se desconoce su existencia».

El turismo ecológico, que se desarrolla en las áreas protegidas y en paisajes culturales, también puede resultar una propuesta atractiva, al igual que la organización y la difusión de itinerarios reales con datos actualizados que faciliten el acceso al lugar elegido a los turistas provenientes de cualquier parte del mundo.

 

No todo es atractivo

Los monumentos y museos, la arquitectura tradicional y las edificaciones de gran diseño, la gastronomía, las exposiciones de arte, la literatura, los festivales y las celebraciones de cultura popular y religiosa son algunos de las ofertas turísticas centrales que cada país puede explotar.

Sin embargo, «no todo lo cultural puede ser transformado en producto», destacó el docente. A veces «es necesario que haya innovación» para convertir un producto en cultural, ya que de otra manera puede generar un efecto contrario al esperado. Tresserras contó un caso donde el desarrollo turístico fue muy rápido y culminó en un gran fracaso. Años atrás, la llegada de turistas a la ciudad de Puerto Plata, en República Dominicana, fue intensa y repentina. El inesperado crecimiento turístico generó, entre otras cosas, la destrucción de edificios históricos con la finalidad de generar construcciones para albergar a los turistas, lo que llevó a una pérdida inevitable de los atractivos. Eso sumado a la inmigración descontrolada y el tráfico de drogas que se concentra en las zonas turísticas destruyó a Puerto Plata, que finalmente dejó de ser uno de los destinos más solicitados.

Durante el seminario se resaltó la importancia de trabajar con «una marca estable» que oriente el destino de las actividades y construcciones que se desarrollen en cada lugar, explicó el coordinador. Uruguay tienen su marca, «Uruguay Natural», y la promoción en el extranjero no se ha centrado únicamente en la naturaleza sino que muestra otros de los atractivos nacionales.

A pesar del esfuerzo, nuestro país no integra actualmente la lista de los destinos más solicitados a nivel turístico. México la encabeza, con sus ciudades coloniales y la Basílica, seguido por Perú (con su Camino del Inca, Macchu Pichu y Lima) y Argentina, cuyos mayores atractivos son Buenos Aires -gracias al tango- y la Quebrada de Humahuaca. *