Campaña de descuento del IVA en centros comerciales fue un éxito

La campaña mediática atrajo a una numerosísima cantidad de público a tres de los centros comerciales montevideanos –Montevideo Shopping, Tres Cruces y Portones– durante el pasado fin de semana. El descuento de un 18,7% de descuento en las compras realizadas en los locales adheridos se propone dos veces al año: en el invierno y cerca de fin de año, generalmente en noviembre.

Esta vez, los resultados fueron superiores a los de otras ocasiones. Mientras los precios suben en la feria y más de un supermercado, las rebajas fueron acompañadas por un público masivo.

Gastón Martín Valdés, gerente general de Montevideo Shopping, dijo a LA REPUBLICA que el fin de semana pasado «llegó más gente al shopping e hizo más compras».

A pesar de que explicó que el centro comercial aún no cuenta con datos finales, estimó que las ventas aumentaron «más de un 40% con respecto a la misma campaña del año pasado». Por otra parte, arriesgó que las transacciones son aproximadamente cinco veces mayores que las de un fin de semana habitual.

«La campaña fue muy satisfactoria», aseguró el gerente. «Quedamos todos conformes: los clientes, los comerciantes y el shopping».

Valdés explicó que, incluso, suelen perderse ventas por el exceso de público en estas jornadas. Por eso, «los locales que se ven más favorecidos son los más amplios, donde hay varios vendedores y un amplio stock».

 

Repercusión directa sobre ventas

Por su parte, el contador Marcelo Lombardi, gerente general de Tres Cruces Shopping, aseguró que este tipo de campañas «repercute directamente sobre las ventas», por lo que el centro comercial prevé los servicios necesarios para atender a la gran cantidad de clientes que se acercan.

«Las visitas que se traducen en compras son más que las habituales», dijo Lombardi.

Las cifras finales indican que, promedialmente, las ventas duplicaron, al menos, las de un fin de semana corriente. Además, este año la campaña superó de un 12 a un 13% los resultados de la efectuada en junio pasado.

Los rubros comerciales más exitosos son, según Lombardi, la vestimenta, el calzado y los electrodomésticos.

El gerente general de Portones aseguró que una de las causas del suceso fue una «comunicación renovada».

 

Compras más pensadas

En Portones Shopping, según el informe preliminar, el promedio del crecimiento de ventas fue un 28% superior al de la misma campaña de junio de 2006. El licenciado Nelson Barreto, gerente general del centro comercial, confirmó que se esperaba un aumento inferior, de entre un 10 y un 15%.

Con respecto a otros fines de semana, las transacciones fueron dos veces y media más numerosas. Sin embargo, Barreto subrayó que hay que tener en cuenta que no todos los fines de semana son iguales, y que las ventas varían en función de la época del año.

«La ventaja de que el descuento dure todo el fin de semana brinda al consumidor tiempo para elegir y comprar en forma tranquila. Se trata de compras más pensadas», aseguró Barreto.