Un superhéroe que educa a los jóvenes trabajadores uruguayos

Con base en una previa investigación, el BPS lanzó este verano una nueva campaña publicitaria dirigida a los más jóvenes. El año pasado, el organismo decidió estudiar la relación de las personas que trabajan por primera vez y el Banco, y los resultados demostraron una realidad negativa. El primer contacto mantenido con los jóvenes se produjo en la última Movida Joven organizada por la Intendencia Municipal de Montevideo (IMM). Allí comprobaron que los jóvenes se sienten alejados del BPS y no encuentran apoyo para los desafíos que tienen que enfrentar. Ante ese panorama, el banco decidió recomponer su imagen para resultar una institución significativa para esa franja social.

 

El rol educativo del BPS

Uno de los principales propósitos del actual directorio del BPS es el de educar a la población. En años pasados se trabajó con las empleadas domésticas y con los jubilados. En 2007 es el turno de los nuevos y futuros trabajadores de todo el país. Poner en conocimiento las leyes laborales y los beneficios que suponen a un trabajador aportar al BPS son los argumentos fuertes de la reciente campaña. Alicia Vera, integrante del Departamento de Comunicación e Imagen del BPS, comentó que, según el plan del directorio actual, «el banco debe ser proactivo» y para eso se hace necesaria la educación. Vera destacó que su objetivo «es que los trabajadores sepan todo sobre las leyes laborales y conozcan lo que pierden cuando trabajan en negro o de manera informal, sin importar la clase social o el tipo de trabajo que cada uno realice».

 

El arte del cómic continúa vigente

Con un fin educativo, el BPS trabajó junto a la agencia de publicidad DDB para buscar un medio adecuado para llegar a los más jóvenes. La creación de una revista de aventuras fue la propuesta escogida. «Las aventuras de Superseba. El superhéroe que se rescata» es el título de la publicación que desde finales de febrero se distribuye en playas, tablados y recitales de todo el país, donde concurren chicos de entre 17 y 25 años que están trabajando o buscan un lugar en el mercado.

El protagonista de la gacetilla es un superhéroe. El personaje central del cómic tiene rasgos de chico común y corriente, pero cuenta con la capacidad de desplazarse a gran velocidad, visión infrarroja y una impresionante fuerza en sus músculos, que lo transforman en un héroe. Su nombre es Sebastián Camaño y nació en Colón, pero sus superpoderes lo transforman en Superseba. El director creativo de DDB, Alan Grunewald, dijo que se basaron en el arte del cómic para hacer la publicación porque «nos dimos cuenta de que podíamos hacer una historia divertida cumpliendo con el objetivo planteado: informar los derechos laborales a los jóvenes». Las historietas conjugan realidad y ficción, y lo mismo ocurre en el cómic que protagoniza Superseba, en el que se mezclan situaciones ficticias con asuntos difíciles de resolver en la vida corriente.

Los creadores de Superseba fueron Gonzalo Eyherabide, quien participó en el guión de la historieta, y el dibujante Diego Barreto. «Ambos desarrollaron y potenciaron la idea de la agencia», comentó el director creativo de DDB.

 

www.superseba.gub.uy

Las aventuras de Superseba han sido acompañadas por la creación de una página en internet: www.superseba.gub.uy Allí se reciben dudas y preguntas de los más jóvenes. Asimismo, los funcionarios del BPS analizan las consultas, para conocer cuáles son las principales dudas de los trabajadores y así tenerlas en cuenta en futuras campañas mediáticas. «Estamos haciendo una comunicación responsable con la sociedad porque vemos los efectos de la campaña. Además, sabemos qué ignoran los jóvenes a través de las dudas que recibe la página web», comentó Alicia Vera. Los datos que las autoridades del BPS recaben en estas semanas determinarán la comunicación con los nuevos trabajadores en los próximos meses. *