Campaña publicitaria recordará los fuertes lazos de amistad con Argentina y la región

El temario giró en torno a las acciones promocionales en la región, los rótulos que llevarán las campañas -que apuntan más a la sensibilidad que a las imágenes- y a la seguridad entre otros.

La delegación del ministerio del sector estuvo encabezada por su titular, Héctor Lescano, mientras que el municipio de Maldonado lo hizo a través del intendente Oscar De los Santos.

 

La reunión con Scioli

El ministro Héctor Lescano confirmó que recientemente tuvo un encuentro con el vicepresidente argentino, Daniel Scioli, quien es asiduo concurrente a Punta del Este, donde posee además una propiedad, para minimizar los resquemores derivados del conflicto por las plantas de celulosa. «No puedo confirmarle fecha, simplemente fue un encuentro muy cálido, muy amistoso; expresión seguramente de un sentimiento argentino ampliamente dominante, en el sentido de seguir valorando altamente lo que significan las vacaciones en Punta del Este y la excelente relación de hermandad entre nuestros pueblos», afirmó el secretario de Estado.

En cuanto a la campaña publicitaria a desarrollarse en Argentina, se hará bajo el lema «vacaciones de tu vida», y fue elaborada por la empresa Young & Rubicam, apostando fuertemente más a los lazos de amistad entre ambas naciones, que a imágenes de nuestros atractivos ampliamente reconocidas.

En este sentido, Lescano explicó que los grandes lineamientos pasan por el impacto promocional que logren las piezas elaboradas, porque lo importante es «hablar desde el punto de vista creativo-publicitario, de las vacaciones de siempre, con una muy bien lograda secuencia de varias generaciones, en este caso de argentinos que estuvieron siempre veraneando en Punta del Este, en las costas del Este, en el Uruguay». En las piezas hay una continuidad de lo que ha ofrecido siempre el verano uruguayo, con especial énfasis en el presente, donde se hace hincapié en «unas vacaciones con garantía, porque Uruguay responsablemente tiene eso de dar garantía en materia de inocuidad de alimentos, en materia de playas, con nuestras dificultades acerca de las cuales ustedes saben que estamos trabajando, porque también hay garantías en seguridad ciudadana».

Lescano aseguró que se hará un gran esfuerzo en los medios de comunicación de Argentina y también de Brasil, en medida del incremento que se registró en la llegada de turistas del país norteño, especialmente en el estado de Río Grande do Sul. Lescano anunció que la promoción también alcanzará a Paraguay y Chile y algunos destinos extrarregionales.

El plan ha sido acordado por el ministerio de Turismo y Deporte, la Intendencia Municipal de Maldonado y la Cámara Uruguaya de Turismo, incluyendo visitas a varias ciudades. «Hay que hacer conocer más nuestro país y estamos abocados a ello, con participación mixta en las grandes ferias de Brasil». En cuanto a Argentina puntualmente, el ministro dijo tener la convicción de que se podrá resolver el problema instalado a raíz de la construcción de las plantas de pasta de celulosa sobre el Río Uruguay, «para que se mantenga la fidelidad de siempre».

El asesor de la cartera, Benjamín Liberoff, dijo que a la hora elaborar las estrategias promocionales se tuvieron en cuenta diversos aspectos. «Hay que distinguir lo que es el mercado específicamente argentino, y que tiene un peso muy importante, y lo que fue el resto de la campaña. Con el conjunto de los otros destinos lo que analizamos fue la forma de transmitir un concepto de que garantizábamos cosas en el sentido de amistad, de tranquilidad, de disfrute, de paz; y en el caso argentino, decirles que el Uruguay brinda las garantías de estas vacaciones de toda la vida que han tenido». Liberoff hizo esta apreciación al recordar que más del 65% de quienes visitaron el año pasado Punta del Este, lo habían hecho por lo menos otras cinco veces, y que quienes no lo hicieron el verano pasado, no fue por el conflicto por las plantas de celulosa, sino porque materialmente no tuvieron la posibilidad de viajar a Uruguay.

 

Cultura y turismo como vínculo

El intendente de Maldonado, Oscar De los Santos, dijo respecto a las acciones para atraer a los argentinos que, tanto las autoridades departamentales como las nacionales, consideran que las diferencias deben ser superadas «a través de acciones, una serie de acciones que nos permitan particularmente mantener esa actitud de hermanamiento de los pueblos de la región, esencialmente con los hermanos de países limítrofes». En cuanto a otras alternativas para captar visitantes, dijo que se planifica una serie de eventos culturales y deportivos para baja temporada, procurando que su realización coincida con los fines de semana largos que se cumplan tanto en Argentina como en Brasil y también en nuestro país, para «generar los espacios de encuentro previos a la temporada entre ciudadanos de la región», de manera que se logre un vínculo «que evite en este momento de tensión, se exacerben ánimos nacionalistas que pueden romper un cordón umbilical que hemos construido durante muchos años».

Respecto al tema de la seguridad, justamente en momentos en que ha cesado el apoyo municipal para solventar los costos de la hora ciudad durante los meses invernales, De los Santos dijo que la intención es mantener el servicio hasta el 15 de diciembre (fecha en que se ponen en marcha los operativos de verano), «a través de una línea de recursos dependiente del ministerio de Economía y Finanzas. Ese aspecto deberá abordarse ahora con la Jefatura de Policía, que nos va a permitir llegar en ese escenario de preparación de la temporada, no bajando la guardia en el aspecto de la seguridad, y buscando sí el año que viene soluciones más definitivas que están incorporadas en la Rendición de Cuentas». *