Tres obras publicitarias del Multimedio Plural resultaron premiadas en festival "Desachate"

Cómo lograr que la gente retome el hábito de leer el diario? Bajo esa consigna se creó la publicidad radial del diario LA REPUBLICA que se llevó dos premios: un galardón de plata por campaña de radio y otro por pieza individual de radio (la campaña se divide en tres piezas).

Los anuncios, que se pueden escuchar en 1410 AM LIBRE, reproducen con humor y voces ridiculizadas tres ideas publicitarias a poner en práctica para lograr el objetivo planteado, que los ciudadanos vuelvan a leer el diario.

En una pieza el creativo propone imprimir los titulares del día en los tatuajes que vienen de regalo con los chicles y en otro el publicista recomienda empapelar las paredes de la ciudad con diarios.

En la tercera pieza, que resultó ganadora, se plantea la situación de una persona que se sienta en un bar, pide una sopa de letras y cuando levanta las cucharadas se forman frases como «Leé LA REPUBLICA» y «Es un hábito que habías perdido; recuperalo».

La publicidad de 1410 AM LIBRE en gráfica sobre el partido disputado entre Argentina y Uruguay por las eliminatorias del Mundial de Fútbol también se llevó un premio. En el anuncio, titulado «Dudar de un triunfo uruguayo sería como dudar de la argentinidad de Gardel», se «alcahueteaba a los argentinos» con el fin de que ayudaran en el ingreso de la selección uruguaya al campeonato del mundo (o mejor dicho, al repechaje con Australia).

A la hora de responder por qué el humor es preponderante en los anuncios ganadores, los creativos Sebastián Blanco, Nicolás Cabrera y Andrés Guidali dijeron ayer que «es el camino para llegar a la gente. El público recuerda más una pieza que lo hace reír, se logra más afinidad».

En el caso concreto de la publicidad de LA REPUBLICA, coinciden en comentar: «nos gustó la idea de dejar a un lado el tinte político, desestructurarlo e imprimir momentos de diversión».

 

Primeros premios

Para la agencia, que se define como un complot contra la mala publicidad y la mala imagen que los anunciantes tienen de estas empresas, no son un premio más los obtenidos. De hecho, son los primeros que reciben desde que crearon la agencia hace más de tres años.

Que los reconocimientos hayan llegado en el Desachate es un estímulo extra ya que «es el festival más importante para los publicitarios locales y el jurado está compuesto por extranjeros exclusivamente».

El Desachate concentró entre el 25 y 27 de marzo en Casapueblo a más de 250 publicistas. Pero también participaron directores creativos de agencias internacionales en la materia. Los expertos dieron conferencias y algunos consejos; y luego seleccionaron a las mejores propuestas publicitarias presentadas en el concurso.

El haber ganado premios en este festival le dio a la agencia Complot la seguridad para presentar uno de los trabajos en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP). Y se tienen fe. «Uruguay tiene la fama de ser bueno en radio, así como Argentina lo es en televisión y Brasil en gráfica», señalaron.

Los tres celebran la «independencia de la agencia porque confiamos en lo que hacemos y hacemos lo que está a nuestro alcance para lograr que el trabajo que realizamos se transforme en un referente para el resto, por su creatividad y resultados». *